摘要：为了提升企业竞争力，本文主要对知识产权在企业创新和竞争中的战略运用进行研究，文中先分析了知识产权对企业创新和竞争的要求，之后分析了知识产权对企业创新中的应用，并且提出了其在企业竞争中的应用措施，希望可以为有关人员提供参考。
关键词：知识产权；企业创新；竞争；战略运用在当今全球化和知识经济背景下，市场竞争环境日益复杂，知识产权已成为企业核心竞争力之一。企业要想提升竞争力，实现长远发展，应该明确知识产权在自身创新及竞争中的作用，采取有效的措施，建设和保护市场标识，提高品牌价值和影响力。
1、知识产权对企业创新和竞争的要求
众所周知，知识产权具有重要的作用（如图1所示），除了可以激励创新者并为其提供保护之外，还有利于维护市场秩序，形成良好的竞争环境，推动经济发展。当前企业间的竞争加剧，创新是企业发展的不竭动力。对各种知识产权进行保护，能够让创新者在特定时间内占有创新成果，鼓励及引导企业不断地开展技术研究开发工作，积极的创新，让企业投入创新活动后能够获得回报。在这种情况下，企业的热情可以被调动，继而参与到风险性较高、潜力和回报较大的创新活动中，推动技术创新，促进产业升级[1]。为了提升企业竞争力，企业采取了一系列措施，如品牌建设以及技术创新就是有效的途径。知识产权可以避免竞争对手通过非法手段或是盗窃知识产权，营造良好的竞争环境，保护消费者权益，促进市场健康发展。消费者可以获得更好的选择，促进市场发展。另外，知识产权法强调企业在创新活动中应该尊重其他人的知识产权，鼓励企业创新投入，企业在品牌建设、技术研究开发、创业创新过程中，应该考虑怎样在法律体系内保护创新成果，防止产生法律及侵权问题。可见，知识产权保护法能够让企业在创新中重视可持续性以及规范性，促进企业健康发展。对于企业来说，具有合理的知识产权战略以及实践，可以提升自身优势，获得良好的声誉，提高影响力。有效地利用以及维护知识产权，是企业对创新以及知识保护的重视，意味着企业具有较强的社会责任感以及治理能力，可以帮助企业形成良好的形象，提升自身优势，从而获得更多的发展机会，实现可持续发展目标[2]。
图1知识产权对企业中的作用
2、知识产权在企业创新中的战略运用2.1专利保护及技术创新
企业获得创新成果之后，可以申请专利，通过认可之后，发明者可以在特定时间内独占发明技术，这能发挥激励作用，让企业注重技术开发以及科学研究工作，从法律层面确保企业提升竞争力。获得专利之后，其它企业没有通过许可不能运用发明技术，可以有效地保护发明者的权益，激励企业积极地投入到研发工作中，提高这方面的资源投入，让创新者可以持续探索及突破技术，促进产业及科技发展。专利保护具有重要的作用：首先，有利于企业构建技术壁垒，提升竞争力。企业如果具有强大的专利组合，能够避免其它企业仿制或复制企业的技术和产品，确保自身技术方面的优势，并以此获得相应的效益，提升竞争力[3]。其次，拿到专利权之后，企业能够通过不同的方式，将技术成果运用到市场营销以及生产中，如技术转让、授权许可、合作开发，可以提升技术影响力，促进创新成果转化，提高企业经济效益，优化产业结构。比如斯道拉恩索属于知名的造纸企业，其具有创新的纸浆以及纸张生产技术，企业十分重视专业申请及管理工作，将其放在技术发展战略的重要位置上。企业开发出一种低能耗纸浆制造技术，可以对生产过程进行改善，有利于减少对环境的影响，同时申请专利，并且获得多国专利保护，这代表着企业能够独占这项技术，可以避免其它造纸企业利用该项技术。企业将技术商业化，能够获得较高的回报，提升竞争优势。对于专利保护，公司借助技术授权以及合作项目的方式，将技术进行推广和应用。基于和其它企业签署许可协议，让部分企业运用该技术。除此之外，企业还与其他企业一起开发新的应用场景，持续让技术得到优化，扩大其影响力和运用范围，获取一定的收益。可见，通过专利的方式保护创新技术，将创新技术商业化，可以实现市场运用，同时体现知识产权在支持企业创新中的作用。
2.2商标和品牌保护
每个企业均有自己的商标，商标保护和科学应用具有重要的作用，有利于企业的品牌建设以及市场营销，商标保护可以促进企业建设及保护品牌形象。注册企业商标，并且对其进行保护，能够帮助企业形成良好的形象，提升消费者对品牌的印象，从而选择企业的产品和服务，提升企业竞争力。比如王老吉出于品牌保护的目的，申请了100多个“姓氏+老吉”商标。基于注册有关的防御性商标，能够拓展品牌保护范围，以免产生这方面的纠纷。同时企业在营销方面开展“定制姓氏罐”的活动，可以提升吸引力。这一行为会影响消费者对于品牌的认知，提升影响力，让人们看到王老吉维护品牌的决心。因此，企业应该结合品牌发展战略以及市场特点，有效地应用商标制度，增加品牌价值，提高综合效益。
2.3著作权和创意保护
科学的利用著作权，有利于保护企业创新中获得的成果，促进创意生产，有利于文化产业发展，例如企业的软件、app、小程序等可以申请软件著作权保护，产品的外包装、包装袋设计等可以申请外观专利或者作品著作权。近些年来，短视频领域发展快速，也产生了一些问题，比如某融媒体中心没有通过作品权利人的许可，就在微信公众号和应用程序上发布《魅力古城五彩山丹》部分视频，导致法律纠纷。这种行为已经侵書了原告的署名权及作品的信息网络传播权，法律可以保护其著作权。这一案例也展现了司法严格保护短视频作品原创，鼓励创新创作行为，教育引导视频创作者需要尊重其他人的知识产权，如果在创作中需要引用他人作品，需要先获得许可。著作权保护，首先，可以激励和保护创意的生产及创新。广告营销、产品设计以及软件开发等工作中均包含原创性作品，企业可以利用著作权保护方式占有使用权，引导企业积极的参与到创意性生产及创作中，保护作者权益，促进科技及文化创新发展。其次，有利于企业建设品牌及形象。企业在发展中可以采取多样化的方式，如带有创意的产品设计、广告宣传以及品牌故事等，建立品牌文化及形象[5]。创意作品可以注册著作权，发挥保护作用，维护自身品牌形象。最后，可以推动创意产业发展及经济增长。数字经济背景下，知识产权在版权管理以及数字内容保护方面的地位不断提升。企业要想保护数字内容创设者的权益，可以采取多元化的方式，如数字版权管理系统、技术保护措施等，进而推动文化产业及数字经济健康发展。
2.4专有技术的保密性
这同样是创新战略中的构成部分。在产品设计以及技术研究开发中，包含一些没有公开的专有技术及商业机密，关系到企业的发展，需要加强保护工作。例如可口可乐的配方、云南白药药膏的配方等均是作为商业秘密保护。研发工作需要投入较多的资源，开发的技术及方法具有一定的商业价值。采取有效的保密措施，能够避免技术被其它企业获取或是被非法分子盗窃，保护企业权益。需要注意的是，研发队伍在和合作伙伴开展合作与技术交流时，应该在确保技术机密性的前提下进行，一起促进创新成果的形成及运用，通过采取这样的合作方式，可以促进技术成果转化，加强企业合作，共同提升竞争优势。另外，企业应该结合竞争情况以及市场需求，判断是否要公开技术成果或者是为合作伙伴授权，充分发挥出技术价值。市场环境不断变化，企业要想实现可持续发展目标，始终保持竞争优势，就要提升战略部署的合理性及灵活性，推动企业创新发展[6]。
3、知识产权在企业竞争中的战略运用
3.1保护市场份额和技术优势
市场竞争日益加剧，知识产权可以从战略以及法律层面，确保企业技术优势以及市场份额，通过不同形式的保护，能够促进企业推出创新服务及产品，申请专利保护，提升竞争力。这样的保护方式，能够避免其它企业复制或模仿，保护企业市场地位，提高经济收益。具有核心专利技术的企业，可以提升其在市场中的地位，从而获得更多的机会，夯实市场份额。其次，可以保护企业技术优势及创新能力。企业坚持开展技术创新工作，增加研发工作方面的投入，可以获得一些知识及技术产权，不断积累形成较强的技术优势，其展现在技术解决方案独特性、产品质量及功能、竞争力上[7]。申请及获得知识产权保护，能够避免其它企业运用技术成果，保持自身的领先地位。此外，企业还可以通过多元化的方式，和其他企业合作，共同享有资源，实现共同发展。比如近些年来，华为得到了极大的发展，具有核心技术是企业快速发展的关键，而核心技术需要通过合理的全球专利布局，进而转化成竞争及市场优势。华为被美国制裁事件受到了人们的关注，之所以会这样，主要是因为华为领先于美国通讯企业巨头而造成的恐慌。核心技术开发属于企业技术与知识创新的一部分。5G时代之前，国家还处在技术守势状态，每年均会投入大量的专利许可费。而5G时代下，华为积累的核心技术已经在国际中领先。特别是专利技术通过标准化战略，加强了对专利权的保护，中国企业在国际通信技术和产业中的地位得到了提升。华为在端到端的5G领域、芯片、基站设备、网络终端、专利技术标准等方面均具有显著的竞争优势，之所以可以获得众多优势技术，首先是因为其坚持核心技术突破与技术追赶战略，其次，是因为企业在全球有效地部署专利。特别是，其拥有5G与微波结合的关键专利技术。因为具有优势的技术及科学的专利布局，促进了华为的发展，市场份额不断增加。
3.2增强谈判和交易筹码
在企业商业谈判以及交易中，知识产权具有重要的作用，企业能够出售、转让、许可知识产权，从而充分发挥出资产的作用，提高自身效益。比如借助技术许可协议的方式，授予合作伙伴使用权，获取技术费用或者是市场份额，提升自身服务及产品的影响程度。首先，可以提升企业商业谈判筹码及议价能力。企业如果拥有较强的知识产权组合，可以提升自身竞争优势，在谈判中也可以占据主动权，提升议价能力[8]。其次，可以从法律层面提供保障，形成争端解决机制，提升企业的法律地位，加强合同执行能力。在技术许可协议或是知识产权转让中，合同内容能够通过法律框架得到保障及落实，以免产生侵权以及合同违约问题，保护好交易方的权益。
3.3促进技术交流和创新生态系统发展
知识产权中制定了多种方式，可以推动企业间的技术沟通及合作。在产品开发与技术创新中，有时只靠企业自己是不够的，这就需要外部力量的帮助，获取及利用其它组织的知识及技术资源。利用技术许可协议的方式，企业的能够获取其它组织的技术成果，促进自身产品研究开发以及市场推广，减少工作成本及风险，推动企业之间的合作，有利于产业链创新。首先，支持建设开放型创新生态系统，促进不同领域技术创新以及资源共享。其次，企业签署合作或技术许可协议，能够确定知识产权归属、保护策略、使用范围，以免产生没有必要的问题，加强企业之间的信任度，提升合作热情，从法律层面保障企业技术交流及创新合作。
3.4塑造市场声誉和品牌形象
这对于企业的竞争力提升具有重要的影响。知识产权基于品牌及商标保护，让企业构建及保护品牌形象，提升消费者的认可度及忠诚度。基于版权保护，可以促进企业创造及推广带有创意的内容，创作及利用原创版权内容，提升品牌形象及自身影响力。除此之外，企业基于多样化的方式，如参加社会公益活动、提供文化艺术赞助等，能够提升自身的社会形象。
综上所述，创新是发展的不竭动力，在企业创新及竞争中，知识产权保护法均发挥着重要的作用，因此，企业应该深刻意识到其重要性，有效地利用知识产权保护法，保护自身知识产权，持续提升竞争力。
参考文献：
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